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A atribuição com preservação da privacidade (PPA) foi uma funcionalidade experimental na versão do Firefox 128 que nunca foi ativada e foi posteriormente removida.
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A Mozilla criou um protótipo desta funcionalidade para informar um padrão da Web emergente concebido para ajudar os sites a compreender o desempenho dos seus anúncios sem recolher dados sobre pessoas individuais. Ao oferecer aos sites uma alternativa não invasiva à monitorização entre sites, esperávamos alcançar uma redução significativa desta prática prejudicial em toda a web.
A experiência destinava-se a ser executada apenas em dois websites operados pela Mozilla. A experiência foi adiada para além do ponto em que os resultados teriam sido úteis para informar o trabalho do W3C, pelo que deixou de ter um propósito e foi subsequentemente removida.
O que é a atribuição?
A atribuição é a forma como os anunciantes ficam a saber se a sua publicidade funciona. A atribuição mede quantas pessoas viram um anúncio num website e depois visitaram o website do anunciante para fazer algo que o anunciante considerava importante. Por exemplo, talvez alguém veja um anúncio de uma promoção de um produto e depois compre esse produto. A atribuição conta quantas pessoas fazem isso.
A atribuição é muito importante para os anunciantes. Infelizmente, a monitorização é a única forma de realizar a atribuição sem a ajuda do navegador. A monitorização é terrível para a privacidade, porque dá às empresas informações detalhadas sobre o que faz online. Embora o Firefox inclua muitas proteções de privacidade que tornam mais difícil para os sites monitorizá-lo online (Proteção Melhorada Contra a Monitorização, Proteção Total Contra Cookies, Remoção de Parâmetros de Consulta e muitas outras medidas), existe um enorme incentivo para que os sites encontrem formas de contornar estas medidas para poderem realizar a atribuição. Uma solução de atribuição com preservação da privacidade daria aos sites uma alternativa real a práticas censuráveis como a monitorização.
Como é que a atribuição com preservação da privacidade protege os meus dados?
A PPA não envolve websites que o monitorizam. Em vez disso, o seu navegador está no controlo. Isto significa fortes salvaguardas de privacidade, incluindo a opção de não participar.
A atribuição com preservação da privacidade funciona da seguinte forma:
- Os websites que lhe mostram anúncios podem pedir ao Firefox para se lembrar desses anúncios. Quando isto acontece, o Firefox armazena uma “impressão” que contém um pouco de informação sobre o anúncio, incluindo um website de destino.
- Se visitar o website de destino e fizer algo que o website considere suficientemente importante para contar (uma “conversão”), esse website pode pedir ao Firefox para gerar um relatório. O website de destino especifica em que anúncios está interessado.
- O Firefox cria um relatório com base no que o website pede, mas não entrega o resultado ao website. Em vez disso, o Firefox cifra o relatório e submete-o anonimamente utilizando o Protocolo de Agregação Distribuída (DAP) para um “serviço de agregação”.
- Os seus resultados são combinados com muitos relatórios semelhantes pelo serviço de agregação. O website de destino recebe periodicamente um resumo dos relatórios. O resumo inclui ruído que proporciona privacidade diferencial.
Esta abordagem tem muitas vantagens sobre os métodos de atribuição legados, que envolvem muitas empresas a aprender muito sobre o que faz online.
A PPA não envolve o envio de informações sobre as suas atividades de navegação para ninguém. Isto inclui a Mozilla e o nosso parceiro DAP (ISRG). Os anunciantes recebem apenas informações agregadas que respondem a perguntas básicas sobre a eficácia da sua publicidade.
Se quiser compreender os pormenores de como esta funcionalidade protege a sua privacidade, pode mergulhar nos detalhes técnicos no nosso anúncio de fevereiro de 2022, nesta publicação do blogue de agosto de 2024 e nesta explicação técnica.
