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1 settimana, 6 giorni ago
L'attribuzione nel rispetto della privacy ("Privacy-preserving attribution" o "PPA") era una funzionalità sperimentale nella versione di Firefox 128 che non è mai stata attivata e che è stata successivamente rimossa.
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Mozilla aveva realizzato un prototipo di questa funzionalità per promuovere uno standard web emergente progettato per aiutare i siti a comprendere il rendimento dei loro annunci pubblicitari, senza raccogliere dati sulle singole persone. Offrendo ai siti un'alternativa non invasiva al tracciamento intersito, Mozilla puntava a ottenere una significativa riduzione della dannosa pratica del tracciamento sul Web.
L'esperimento era destinato a essere eseguito solo su due siti web gestiti da Mozilla. L'esperimento è stato ritardato oltre il punto in cui i risultati sarebbero stati utili per informare il lavoro del W3C, quindi non ha più avuto uno scopo ed è stato successivamente rimosso.
Che cos'è l'attribuzione?
L'attribuzione è il modo in cui gli inserzionisti apprendono se la loro pubblicità funziona. L'attribuzione misura quante persone hanno visto un annuncio su un sito web e successivamente hanno visitato il sito web dell'inserzionista per fare qualcosa che interessava all'inserzionista. Ad esempio, qualcuno vede un annuncio di vendita di un prodotto e poi acquista quel prodotto. L'attribuzione tiene un conteggio di quante persone eseguono queste operazioni.
L'attribuzione è molto importante per gli inserzionisti. Purtroppo, senza l'aiuto del browser, il tracciamento è l'unico modo per eseguire l'attribuzione. Il tracciamento è dannoso per la privacy, perché fornisce alle aziende informazioni dettagliate su ciò che gli utenti fanno online. Sebbene Firefox includa molte protezioni per la privacy che rendono più difficile per i siti tracciare gli utenti online (Protezione antitracciamento avanzata, Protezione totale per i cookie, Query Parameter Stripping (Eliminazione dei parametri di interrogazione) e molte altre misure), i siti sono enormemente motivati a trovare sempre nuovi modi per aggirare le protezioni per poter eseguire l'attribuzione. Una soluzione di attribuzione che rispetti la privacy offrirebbe ai siti una vera alternativa a pratiche discutibili come il tracciamento.
In che modo l'attribuzione nel rispetto della privacy protegge i dati degli utenti?
Con l'attribuzione nel rispetto della privacy le attività dell'utente sono tenute sotto controllo dal suo browser e non dai siti web. Ciò significa poter contare su forti garanzie per la protezione della privacy, inclusa la possibilità di non partecipare.
L'attribuzione nel rispetto della privacy funziona come segue:
- I siti web che mostrano annunci pubblicitari possono chiedere a Firefox di ricordare quegli annunci. Quando ciò accade, Firefox memorizza una "impressione" che contiene alcune informazioni sull'annuncio, incluso un sito web di destinazione.
- Se l'utente visita il sito web di destinazione e fa qualcosa che il sito web considera abbastanza importante da essere conteggiato (una "conversione"), quel sito web può chiedere a Firefox di generare un rapporto (report). Il sito web di destinazione specifica a quali annunci è interessato.
- Firefox crea un rapporto in base a ciò che richiede il sito web, ma non fornisce il risultato al sito web. Invece, Firefox critta il rapporto e lo invia in modo anonimo a un "servizio di aggregazione" utilizzando il Distributed Aggregation Protocol (DAP).
- I risultati relativi a quel rapporto vengono combinati con molti rapporti simili dal servizio di aggregazione. Il sito di destinazione riceve periodicamente un riepilogo delle segnalazioni. Il riepilogo include un disturbo (noise) che fornisce privacy differenziale.
Questo approccio presenta molti vantaggi rispetto ai metodi di attribuzione tradizionali, che implicano che molte aziende apprendano molto su ciò che un utente fa online.
La funzionalità relativa all'attribuzione nel rispetto della privacy comporta di non inviare assolutamente a qualsiasi soggetto tutte le informazioni sulle attività di navigazione dell'utente, inclusi Mozilla e il suo partner DAP (ISRG). Gli inserzionisti ricevono solo informazioni aggregate che rispondono a domande fondamentali sull'efficacia della loro pubblicità.
Se si desidera approfondire nel dettaglio come questa funzionalità protegge la privacy degli utenti, sono disponibili ulteriori letture in inglese come questo annuncio di febbraio 2022 e questo post di agosto 2024 da parte di Mozilla sul suo blog oltra a questa spiegazione tecnica.
