Data di creazione:
18 hours ago
In Firefox vengono mostrati link (collegamenti) sponsorizzati nella pagina iniziale per contribuire a sostenere lo sviluppo del browser e consentire di mantenerlo gratuito e open source. Questi link sono sempre facoltativi, rispettano la privacy degli utenti e possono essere disattivati in qualsiasi momento.
Per dimostrare agli sponsor il valore del posizionamento nella pagina iniziale e per aumentare il loro contributo a Mozilla, in Firefox a volte vengono condotti studi di lift (lift studies) che preservano la privacy degli utenti. Questi studi misurano quanto traffico aggiuntivo questi link portano agli sponsor senza tracciare i singoli utenti. Questo articolo spiega come funzionano questi studi, come proteggono la privacy dell'utente e come si possono controllare nelle impostazioni del browser.
In che modo tramite Firefox viene misurato il "lift"
In genere, quando si iscrivono come sponsor, i siti, vogliono vedere le prove che il posizionamento nella pagina iniziale determina un aumento delle visite totali. Sebbene per i siti sarebbe semplice misurare quanti visitatori arrivano sul loro sito tramite un link sponsorizzato (utilizzando il referrer HTTP o metadati simili), alcuni di quegli utenti potrebbero aver visitato il sito comunque (tramite ricerca, navigazione, segnalibro, ecc.) anche se il sito non fosse stato presente nella pagina iniziale di Firefox. Ciò che i siti vogliono veramente sapere è il lift ovvero l'aumento totale del traffico derivante dalla sponsorizzazione.
Le tecniche tradizionali per misurare questo dato comportano un tracciamento intersito invasivo. Tramite Firefox vengono bloccati questi elementi traccianti durante la navigazione sul web in quanto Mozilla non consentirebbe mai questo tipo di tracciamento nella pagina iniziale. Tuttavia, per misurare il lift, i siti non hanno effettivamente bisogno di sapere che cosa fa ogni singola persona; hanno solo bisogno di essere in grado di osservare l'andamento su un numero ampio di persone, il che richiede solo dati aggregati.
I dettagli possono variare leggermente da studio a studio, ma l'idea di base è la seguente:
- Un ristretto numero di utenti che ha attivato sia i contenuti sponsorizzati sia gli Studi viene assegnato casualmente a due gruppi.
- Un gruppo visualizza il sito sponsorizzato nella pagina iniziale.
- L'altro gruppo non lo visualizza.
- Firefox controlla la frequenza con cui il sito viene visitato localmente sul dispositivo di ciascun utente utilizzando la funzione della cronologia di navigazione.
- Altri browser invierebbero quindi queste informazioni al proprio server senza pensarci due volte. Tuttavia, Firefox è costruito sul principio che nemmeno Mozilla dovrebbe mai sapere che cosa l'utente fa online (questo è il motivo per cui la cronologia di navigazione viene crittata end-to-end negli account Firefox). Pertanto, l'invio a Mozilla del numero di volte in cui un utente visita un sito è severamente vietato. Invece, in Firefox viene utilizzato il Distributed Aggregation Protocol (DAP) per aggregare in modo sicuro i conteggi delle visite per un folto gruppo di utenti in modo che nessuno, nemmeno Mozilla, possa vedere o dedurre da dove provengono i data point (punti dati) specifici.
Come risultato di questo processo, Mozilla riceve solo due totali anonimi: le visite degli utenti che hanno visto l'annuncio e quelle di coloro che non l'hanno visto. Questo approccio consente a Mozilla di stimare il "lift" senza apprendere nulla sui singoli utenti.
Come disattivare gli studi di lift
Proprio come i contenuti sponsorizzati stessi, gli studi di lift sono totalmente facoltativi. È possibile disattivarli disattivando i collegamenti sponsorizzati, oppure disattivando gli studi in generale.
