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1 semana, 2 dias ago
Atribuição com respeito à privacidade (privacy-preserving attribution - PPA) é um recurso experimental lançado no Firefox versão 128.
Índice
A Mozilla está prototipando este recurso para embasar um padrão web emergente, projetado para ajudar os sites a entender qual o desempenho de seus anúncios sem coletar dados individuais. Ao oferecer aos sites uma alternativa não invasiva ao rastreamento entre sites, esperamos alcançar uma redução significativa desta prática prejudicial na internet. Para não participar, você pode desativar a PPA seguindo estes passos.
O que é atribuição?
Atribuição é como anunciantes podem descobrir se sua publicidade funciona. A atribuição avalia quantas pessoas viram um anúncio em um site e depois visitaram o site do anunciante para fazer alguma coisa que tem importância para o anunciante. Por exemplo, talvez alguém veja um anúncio da venda de um produto, então compra tal produto. A atribuição conta quantas pessoas fizeram isso.
Atribuição é muito importante para anunciantes. Infelizmente, rastreamento é a única forma de efetuar atribuição sem a ajuda do navegador. Rastreamento é horrível para privacidade, pois entrega às empresas informações detalhadas sobre o que você faz online. Embora o Firefox tenha muitas proteções de privacidade que dificultam para os sites rastrear você online (proteção aprimorada contra rastreamento, proteção total contra cookies, remoção de parâmetros de consultas e muitas outras medidas), existe um enorme incentivo para sites encontrar meios de contornar para conseguir efetuar atribuição.
Nossa esperança é que, se desenvolvermos uma boa solução de atribuição, ela oferecerá uma alternativa real a práticas mais questionáveis, como rastreamento. No momento estamos testando esta abordagem para ver se pode fornecer aos anunciantes as informações que procuram.
Como a atribuição com respeito à privacidade protege meus dados?
A atribuição com respeito à privacidade não envolve sites rastrear você. Em vez disso, seu navegador está no controle. Isto significa potentes salvaguardas de privacidade, inclusive a opção de não participar.
A atribuição com respeito à privacidade funciona da seguinte forma:
- Sites que exibem anúncios podem pedir ao Firefox para memorizar tais anúncios. Ao fazer isso, o Firefox armazena uma “impressão” que contém uma pequena quantidade de informações sobre o anúncio, incluindo o site de destino.
- Se você visitar o site de destino e fizer algo que o site considera importante o suficiente para fazer a contagem (uma “conversão”), este site pode pedir ao Firefox para gerar um relatório. O site de destino especifica em quais anúncios tem interesse.
- O Firefox cria um relatório com base no que o site pede, mas não entrega o resultado para o site. Em vez disso, o Firefox criptografa o relatório e o envia anonimamente usando o protocolo de agregação distribuída (Distributed Aggregation Protocol - DAP) para um “serviço de agregação”.
- Seus resultados são combinados com muitos relatórios similares pelo serviço de agregação. O site de destino recebe periodicamente um resumo dos relatórios. O resumo inclui ruído que fornece privacidade diferencial.
Esta abordagem tem muitas vantagens sobre métodos de atribuição anteriores, que envolvem muitas empresas coletarem informações demais sobre o que você faz online.
A atribuição com respeito à privacidade não envolve enviar informações sobre sua atividade de navegação para ninguém, nem mesmo para a Mozilla e nosso parceiro de protocolo de agregação distribuída (ISRG). Os anunciantes só recebem informações agregadas, que respondem a questões básicas sobre a eficácia de sua publicidade.
Se você quiser entender os detalhes de como este recurso protege sua privacidade, pode mergulhar nos detalhes técnicos em nossa publicação de fevereiro de 2022, nesta postagem de blog de agosto de 2024 e nesta explicação técnica.
Em que condições a atribuição com respeito à privacidade é usada?
A atribuição com respeito à privacidade é ativada no Firefox a partir da versão 128. Um pequeno número de sites irá testar e fornecer retorno para embasar nossos planos de padronização e nos ajudar a avaliar a probabilidade de ganhar adesão.
Como desativar a atribuição com respeito à privacidade?
Você pode desativar facilmente o recurso de atribuição com respeito à privacidade no Firefox se preferir não participar. Quando você opta por não participar, os sites não são informados de sua decisão.
Para não participar, siga estes passos:
- Na barra de menu no alto da tela, clique em e selecione (selecione em versões mais antigas do macOS).Clique no menu
e selecione .
- No painel , encontre a seção Preferências de publicidade em sites.
- Desmarque a opção Permitir que sites façam medição de publicidade respeitando sua privacidade.
