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プライバシー保護アトリビューション (PPA) は、Firefox のバージョン 128 で実験的に導入された機能でしたが、有効化されることはなく、後に削除されました。
Mozilla は、個人のデータを収集することなく、サイトが広告のパフォーマンスを理解するのに役立つように設計された、新しいウェブ標準に情報を提供するためにこの機能を試作しました。サイトにクロスサイトトラッキングに代わる非侵襲的な代替手段を提供することで、ウェブ全体でこの有害な慣行が大幅に減少することを期待していました。
この実験は、Mozilla が運営する 2 つのウェブサイトでのみ実行される予定でした。実験は、その結果が W3C の作業に情報を提供するのに役立つ時点を過ぎて遅延したため、もはや目的を果たさなくなり、その後削除されました。
アトリビューションとは？
アトリビューションとは、広告主が自社の広告が機能しているかどうかを知るための方法です。アトリビューションは、ウェブサイトで広告を見た後、広告主のウェブサイトを訪れて広告主が関心を持つ行動を取った人の数を測定します。例えば、誰かが製品のセールの広告を見て、その製品を購入したとします。アトリビューションは、そのように行動した人の数を数えます。
アトリビューションは広告主にとって非常に重要です。残念ながら、ブラウザーの助けなしにアトリビューションを実行する唯一の方法は トラッキング です。トラッキングは、企業にあなたのオンラインでの行動に関する詳細な情報を提供するため、プライバシーにとって非常に有害です。Firefox には、サイトがあなたをオンラインで追跡するのを困難にする多くのプライバシー保護機能 (強化型トラッキング防止、Cookie の完全保護、クエリパラメーターの削除、その他多くの対策) が含まれていますが、サイトがアトリビューションを実行するためにこれらの機能を回避する方法を見つけようとする大きな動機があります。プライバシー保護アトリビューションソリューションは、サイトにトラッキングのような好ましくない慣行に代わる真の代替手段を提供するでしょう。
プライバシー保護アトリビューションはどのようにデータを保護するのか？
PPA では、ウェブサイトがあなたを追跡することはありません。代わりに、あなたのブラウザーが制御します。これは、参加しないオプションを含む、強力なプライバシー保護を意味します。
プライバシー保護アトリビューションは次のように機能します:
- 広告を表示するウェブサイトは、Firefox にこれらの広告を記憶するように要求できます。このとき、Firefox は広告に関する少量の情報 (宛先のウェブサイトを含む) を含む「インプレッション」を保存します。
- あなたが宛先のウェブサイトを訪れ、そのウェブサイトがカウントするのに十分重要と見なす行動 (「コンバージョン」) を取った場合、そのウェブサイトは Firefox にレポートを生成するように要求できます。宛先のウェブサイトは、どの広告に関心があるかを指定します。
- Firefox はウェブサイトの要求に基づいてレポートを作成しますが、その結果をウェブサイトには渡しません。代わりに、Firefox はレポートを暗号化し、分散集計プロトコル (DAP) を使用して「集計サービス」に匿名で送信します。
- あなたの結果は、集計サービスによって多くの同様のレポートと結合されます。宛先のウェブサイトは定期的にレポートの要約を受け取ります。この要約には、差分プライバシー を提供するノイズが含まれています。
このアプローチは、多くの企業があなたのオンラインでの行動について多くを学ぶことを伴う、従来のアトリビューション手法に比べて多くの利点があります。
PPA は、あなたの閲覧活動に関する情報を誰にも送信しません。これには Mozilla と私たちの DAP パートナー (ISRG) も含まれます。広告主は、広告の効果に関する基本的な質問に答える集計情報のみを受け取ります。
この機能がどのようにプライバシーを保護するかの詳細を理解したい場合は、私たちの 2022 年 2 月の発表、この 2024 年 8 月のブログ投稿、そしてこの 技術的な説明 で技術的な詳細を深く掘り下げることができます。
