Laatst bijgewerkt:
Privacybeschermende attributie (PBA) was een experimentele functie in Firefox versie 128 die nooit is geactiveerd en later is verwijderd.
Inhoudsopgave
Mozilla experimenteerde met deze functie om een opkomende webstandaard, die is ontworpen om websites te helpen begrijpen hoe hun advertenties presteren zonder gegevens over individuele personen te verzamelen, van informatie te voorzien. Door websites een niet-invasief alternatief voor cross-sitetracking te bieden, hoopten we een significante reductie van deze schadelijke praktijk op het web te bewerkstelligen.
Het experiment was bedoeld om alleen op twee door Mozilla beheerde websites te draaien. Het experiment was vertraagd voorbij het punt waarop de resultaten nuttig zouden zijn geweest voor het W3C-werk, dus het diende geen doel meer en is daarom verwijderd.
Wat is attributie?
Attributie is hoe adverteerders ontdekken of hun advertentie werkt. Attributie meet hoeveel personen een advertentie op een website hebben gezien en vervolgens de website van de adverteerder hebben bezocht om iets te doen waar de adverteerder om geeft. Iemand ziet bijvoorbeeld een advertentie voor een productaanbieding, en koopt vervolgens dat product. Attributie telt hoeveel personen dat doen.
Attributie is erg belangrijk voor adverteerders. Helaas is volgen de enige manier om attributie uit te voeren zonder hulp van de browser. Volgen is erg slecht voor uw privacy, omdat het bedrijven gedetailleerde gegevens biedt over wat u online doet. Hoewel Firefox veel privacybeschermingsvormen bevat die het moeilijker voor websites maken om u online te volgen (Verbeterde bescherming tegen volgen, Totale cookiebescherming, Verwijdering van zoekparameters en nog veel meer maatregelen), is er een sterke prikkel voor websites om manieren te vinden om deze functies te omzeilen om attributie uit te kunnen voeren. Een oplossing voor privacybeschermende attributie zou websites een echt alternatief bieden voor bedenkelijke praktijken zoals volgen.
Hoe beschermt privacybeschermende attributie mijn gegevens?
Bij PBA zijn geen websites die u volgen betrokken. In plaats daarvan heeft uw browser de controle. Dit betekent sterke privacybewaking, inclusief de optie om niet mee te werken.
Privacybeschermende attributie werkt als volgt:
- Websites die u advertenties tonen kunnen Firefox vragen deze advertenties te onthouden. Als dit gebeurt, slaat Firefox een ‘impressie’ op, die een beetje informatie over de advertenties bevat, waaronder een doelwebsite.
- Als u de doelwebsite bezoekt en iets doet dat de website belangrijk genoeg vindt om te tellen (een ‘conversie’), kan die website Firefox vragen een rapport op te maken. De doelwebsite geeft op in welke advertenties het is geïnteresseerd.
- Firefox maakt een rapport aan op basis van wat de website vraagt, maar geeft het resultaat niet aan de website. In plaats daarvan versleutelt Firefox het rapport en verstuurt het anoniem middels het Distributed Aggregation Protocol (DAP) naar een ‘aggregatieservice’.
- Uw resultaten worden door de aggregatieservice gecombineerd met vele vergelijkbare rapporten. De doelwebsite ontvangt periodiek een samenvatting van de rapporten. De samenvatting bevat ruis die differentiële privacy biedt.
Deze benadering biedt vele voordelen boven klassieke attributiemethoden, waarbij veel bedrijven veel te weten komen over wat u online doet.
PBA verstuurt niemand gegevens over uw surfactiviteiten. Ook niet naar Mozilla en onze DAP-partner (ISRG). Adverteerders ontvangen alleen geaggregeerde gegevens die basale vragen beantwoorden over de effectiviteit van hun advertenties.
Als u de details wilt begrijpen van hoe deze functie uw privacy beschermt, kunt u zich daarin verdiepen in onze aankondiging uit februari 2022, deze blogpost uit augustus 2024 en deze technische uitleg.
