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La atribución con preservación de la privacidad (PPA, por sus siglas en inglés) fue una función experimental en la versión de Firefox 128 que nunca se activó y fue eliminada posteriormente.
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Mozilla creó un prototipo de esta función para contribuir a un estándar web emergente diseñado para ayudar a los sitios a comprender el rendimiento de sus anuncios sin recopilar datos sobre personas individuales. Al ofrecer a los sitios una alternativa no invasiva al rastreo entre sitios, esperábamos lograr una reducción significativa de esta práctica dañina en toda la web.
El experimento estaba destinado a ejecutarse solo en dos sitios web operados por Mozilla. El experimento se retrasó más allá del punto en que los resultados habrían sido útiles para el trabajo del W3C, por lo que ya no cumplía ningún propósito y fue eliminado posteriormente.
¿Qué es la atribución?
La atribución es la forma en que los anunciantes saben si su publicidad funciona. La atribución mide cuántas personas vieron un anuncio en un sitio web y luego visitaron el sitio web del anunciante para hacer algo que le interesaba al anunciante. Por ejemplo, tal vez alguien ve un anuncio de una oferta de un producto y luego compra ese producto. La atribución cuenta cuántas personas hacen eso.
La atribución es muy importante para los anunciantes. Lamentablemente, el rastreo es la única forma de realizar la atribución sin la ayuda del navegador. El rastreo es terrible para la privacidad, porque proporciona a las empresas información detallada sobre lo que haces en línea. Aunque Firefox incluye muchas protecciones de privacidad que dificultan que los sitios te rastreen en línea (Protección contra el rastreo mejorada, Protección total contra cookies, Eliminación de parámetros de consulta y muchas otras medidas), existe un gran incentivo para que los sitios encuentren formas de eludirlas para poder realizar la atribución. Una solución de atribución que preserve la privacidad daría a los sitios una alternativa real a prácticas objetables como el rastreo.
¿Cómo protege mis datos la atribución con preservación de la privacidad?
La PPA no implica que los sitios web te rastreen. En su lugar, tu navegador tiene el control. Esto significa fuertes salvaguardas de privacidad, incluida la opción de no participar.
La atribución con preservación de la privacidad funciona de la siguiente manera:
- Los sitios web que te muestran anuncios pueden pedirle a Firefox que los recuerde. Cuando esto sucede, Firefox almacena una "impresión" que contiene un poco de información sobre el anuncio, incluido un sitio web de destino.
- Si visitas el sitio web de destino y haces algo que el sitio considera lo suficientemente importante como para contarlo (una "conversión"), ese sitio web puede pedirle a Firefox que genere un informe. El sitio web de destino especifica en qué anuncios está interesado.
- Firefox crea un informe basado en lo que el sitio web solicita, pero no le entrega el resultado al sitio web. En su lugar, Firefox cifra el informe y lo envía de forma anónima utilizando el Protocolo de Agregación Distribuida (DAP) a un "servicio de agregación".
- Tus resultados se combinan con muchos informes similares por el servicio de agregación. El sitio web de destino recibe periódicamente un resumen de los informes. El resumen incluye ruido que proporciona privacidad diferencial.
Este enfoque tiene muchas ventajas sobre los métodos de atribución heredados, que implican que muchas empresas aprendan mucho sobre lo que haces en línea.
La PPA no implica enviar información sobre tus actividades de navegación a nadie. Esto incluye a Mozilla y a nuestro socio de DAP (ISRG). Los anunciantes solo reciben información agregada que responde a preguntas básicas sobre la efectividad de su publicidad.
Si quieres entender los detalles específicos de cómo esta función protege tu privacidad, puedes sumergirte en los detalles técnicos en nuestro anuncio de febrero de 2022, esta publicación de blog de agosto de 2024 y esta explicación técnica.
