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2 jours, 6 heures ago
Firefox affiche des liens sponsorisés sur la page d’accueil pour contribuer au soutien de son développement tout en maintenant le navigateur gratuit et ouvert. Ils sont toujours facultatifs, respectent votre vie privée (page liée en anglais) et peuvent être désactivés à tout moment.
Pour démontrer aux sponsors la valeur du placement sur la page d’accueil et augmenter leur contribution à Mozilla, Firefox mène parfois des études d’impact respectueuses la vie privée. Elles mesurent le trafic supplémentaire que génèrent ces liens pour les sponsors sans suivre individuellement les utilisateurs et utilisatrices. Le présent article explique comment ces études fonctionnent, comment elles protègent votre vie privée et comment vous pouvez les contrôler dans les paramètres de votre navigateur.
Comment Firefox mesure l’impact
Lorsqu’ils s’inscrivent en tant que sponsors, les sites veulent généralement avoir la preuve que le placement sur la page d’accueil entraîne une augmentation du nombre total de visites. Bien qu’il soit simple pour les sites de mesurer le nombre de personnes qui arrivent sur leur site par l’intermédiaire d’un lien sponsorisé (en utilisant le référent HTTP ou des métadonnées similaires), certaines de ces personnes auraient pu, de toute façon, visiter le site (par une recherche, un marque-page, en naviguant…) même si le site n’était pas présent sur la page d’accueil. Ce que les sites veulent vraiment connaître, c’est l’impact : l’augmentation totale du trafic qui résulte du sponsoring.
Les techniques traditionnelles pour mesurer cet effet impliquent un pistage intersite intrusif. Firefox bloque ces dispositifs de pistage lorsque vous naviguez sur le Web et n’autoriserait jamais ce type de pistage sur la page d’accueil. Les sites n’ont cependant pas réellement besoin de savoir ce que fait chaque personne pour mesurer l’impact ; il leur suffit de pouvoir observer la tendance sur un grand nombre de personnes, ce qui nécessite uniquement des données agrégées.
Les détails peuvent varier légèrement d’une étude à l’autre, mais l’idée de base est la suivante :
- Un petit nombre de personnes qui ont activé à la fois le contenu sponsorisé et les études sont réparties aléatoirement en deux groupes.
- Un groupe voit le site sponsorisé sur la page d’accueil.
- L’autre groupe ne le voit pas.
- Firefox vérifie la fréquence de visite du site localement sur l’appareil de chaque personne en utilisant la fonctionnalité d’historique de navigation.
- D’autres navigateurs enverraient alors ces informations à leur serveur sans hésiter. Cependant, Firefox est fondé sur le principe que même Mozilla ne doit jamais avoir connaissance de vos activités en ligne (raison pour laquelle l’historique de navigation est chiffré de bout en bout dans les comptes Firefox). Par conséquent, l’envoi à Mozilla du nombre de fois où vous visitez un site est strictement interdit. À la place, Firefox utilise le Protocole d’agrégation distribuée (DAP) pour agréger en toute sécurité les décomptes de visites pour un grand groupe de personnes, afin que personne, pas même Mozilla, ne puisse voir ou déduire d’où proviennent les points de données spécifiques.
À l’issue de ce processus, Mozilla ne reçoit que deux totaux anonymes : les visites des personnes qui ont vu la publicité et celles des personnes qui ne l’ont pas vue. Cette approche permet à Mozilla d’estimer l’impact sans rien apprendre sur les utilisateurs et utilisatrices individuellement.
Comment désactiver les études d’impact
À l’instar du contenu sponsorisé, les études d’impact sont complètement facultatives. Vous pouvez les désactiver soit en désactivant les raccourcis sponsorisés, soit en désactivant les études en général.
