Die meisten großen Websites verfolgen das Verhalten ihrer Besucher und verkaufen dann diese Daten oder geben sie an andere Unternehmen weiter. Die Daten können verwendet werden, um Ihnen personalisierte, d. h. genau auf Sie zugeschnittene Werbung, Produkte oder Dienstleistungen anzuzeigen. Firefox besitzt die Funktion „Do Not Track“, mit der Sie jeder von Ihnen besuchten Website, deren Werbetreibenden und anderen Anbietern von Inhalten mitteilen können, dass Ihr Online-Surfverhalten nicht verfolgt und aufgezeichnet werden soll.

Das Beachten dieser Einstellung ist freiwillig – einzelne Websites sind nicht verpflichtet, sie zu respektieren. Websites, die diese Einstellung beachten, sollten automatisch (und ohne zusätzliche Maßnahmen Ihrerseits) die Verfolgung Ihres Surfverhalten beenden. Auch bei aktivierter Funktion „Do Not Track“ können Sie sich weiterhin auf Websites anmelden, auch vergisst Firefox keine persönlichen Daten (z. B. den Inhalt Ihres Warenkorbs beim Einkaufen im Internet, die Standortinformationen oder Ihre Anmeldedaten).