Sok weboldal nyomon követi a látogató viselkedését és eladja ezt az információt más cégeknek. Ezt az információt felhasználva jelenítenek meg hirdetéseket, termékeket és szolgáltatásokat, amelyek kifejezetten a felhasználót célozzák meg. A Firefoxnak van egy Ne kövessenek funkciója, amelynek segítségével a weboldal, azok hirdetői és egyéb tartalomszolgáltatók tudomására hozható, hogy ne figyelje a böngészési szokásokat.

A beállítás figyelembevétele önkéntes – a weboldalak nem kötelesek ennek megfelelően eljárni. Azok a weboldalak, amelyek figyelembe veszik ezt a beállítást, azok abbahagyják a viselkedés követését. A funkció bekapcsolásának nincs hatása sem a weboldalakra történő bejelentkezésre, sem a személyes információk törlésére – mint például a bevásárlókosár tartalma, helymeghatározás vagy bejelentkezési információ.